Publicidad en television en Extincion

A que se refiere el titulo del articulo de esta semana, acaso dejaran de pasar propagandas en la television o simplemente no hay que promocionar, pues no, hay tanto avance de la banda ancha como la abundancia de grabadores de video y teléfonos celulares capaces de bajar imágenes de televisión están reduciendo cada vez más la capacidad de llegar con la publicidad tradicional a las grandes audiencias.

Segun un articulo publicado en internet un estudio realizado por Deloitte & Touche en Gran Bretaña reveló que el uso cada vez más extendido de la banda ancha, los grabadores de video y los teléfonos celulares con acceso a imágenes de tv está planteando una seria amenaza al modelo tradicional de la publicidad emitida por cadenas de televisión, al convertir a los cortes comerciales en una redundancia.

La investigación muestra que el crecimiento de la tv "on-demand" junto a otros servicios nuevos de la televisión y la banda ancha, aleja progresivamente a las audiencias masivas del alcance de las grandes redes nacionales.
Joylon Barker, especialista de Deloitte, indicó que el crecimiento de la tv digital y el consecuente deterioro en las audiencias masivas de las redes "forzará a las emisoras a mirar otras plataformas para reducir su dependencia de la publicidad".

El reporte de Deloitte agrega que la única solución para las cadenas es derivar más entradas desde los nuevos canales y formatos, introduciendo más servicios personalizados, como el pay-per-view y la visión directa desde internet, además de alargar el ciclo de vida de sus programas creando más productos físicos como, por ejemplo, los DVDs.

Lorena Pedraz Carreras