Publicidad en defensa de la salud.

Campañas Antitabaco

EL principio de la educacion es predicar con el Ejemplo

Mientras todos estamos preocupados por la rutina diaria de nuestras vidas, paralelamente estamos viviendo una batalla que ya se inicio hace tiempo, es silenciosa y causa mucha mortandad en el mundo con el paso de los años. Me refiero al vicio del tabaco, según la Organización Mundial de la Salud (OMS), este año morirán cinco millones de personas por el tabaco, y la mortalidad relacionada con este producto es mayor que las muertes combinadas por tres enfermedades: el sida, la tuberculosis y la malaria.
Sus victimas son tanto las personas que fuman (fumadores activos), como las que no fuman, a los que se les llama fumadores pasivos, ya que están en contacto con el humo de las personas que tienen éste mal hábito o vicio. Y además es una de las causas principales del calentamiento global.

En la lucha por la defensa de la salud, las instituciones y organizaciones en conjunto con los medio de comunicación se unen para transmitir mensajes que concienticen acerca de los peligros que conlleva el hábito de fumar.
"El cigarrillo mata a nuestra comunidad, a nuestras familias, a nuestros niños", señaló en una rueda de prensa el presidente de la Asociación Americana del Pulmón del Distrito de Columbia, Ronaldo A. Andrewn, quien añadió que no se puede permitir que el tabaco gane la batalla.
Entonces definiríamos a el tabaquismo como un mal social, por un momento pensé que la gente no esta informada acerca de las consecuencias perjudiciales en la salud el consumo de este producto y sobre las personas que lo rodean, pero la realidad es otra, no se trata de ignorancia. Las campañas actuales para combatir el tabaquismo como un mal de la sociedad, no han logrado disminuir el consumo de estos, pese a las advertencias de los efectos nocivos.
Entonces, no entiendo como las personas teniendo este conocimiento, hacen algo que les es perjudicial. La verdad es que estas personas toman ese hábito como parte de su cultura. Definimos que cultura es lo que el hombre hace, transmite y consume en la vida social; entonces el tabaquismo es parte de la cultura de algunas personas. Depende de sus valores o criterios para verlo como algo bueno, preferido y deseable. Lo que hace difícil sacarlo de la vida de las personas.
La fundación Friends of Cancer Patients, sabe que todo este problema comienza en casa, lo que busca es avanzar hacia una mayor conciencia, para que en los hogares se enseñe los peligros de tales practicas, instruir a los niños, como dice el proverbio: Instruye al niño en su camino y aun cuando fuere viejo jamás se apartara de el. Enseñar a futuras generaciones, una vida libre de vicios.
La campaña publicitaria antitabaco de esta fundación, tiene como referente comunicativo la historia de un niño:
“Un día, papá me llevo con el a un magnifico hotel; porque el tuvo un grupo de discusión de ideas y no quería dejarme en casa solo. Yo creí que iban a abrir la cabeza de mi papá, pero ese grupo de discusión de ideas era porque tenía una reunión acerca de planes de negocios.
El Hotel tenía una gran piscina y el salvavidas tenía un reloj digital; que el usaba para ver el tiempo que yo hacía cuando estaba bajo el agua.
Cuando me aburría, me quedaba en la parte baja y miraba a papá y a sus amigos del trabajo que trabajaban al lado de la piscina. A veces alguno levantaba la mano, decía algo que hacia que los demás se molesten y ponían caras molestas como la de Mr. Bean.
En el segundo día, papá estaba escribiendo mientras tenía un cigarro en un extremo de su boca, parecía muy listo, entonces empezó a decir algo, ellos lo escucharon y se rieron y todos ellos aplaudieron, dos de ellos saltaron a la piscina conmigo.
Ellos me dijeron que mi papá, era el hombre más inteligente en todo el mundo, yo estaba tan feliz, que contuve mi aliento y me sumergí bajo el agua y me dí cuenta que los Cigarrillos deben estar llenos de buenas ideas, que pueden ayudarme en mi proyecto de ciencia de la semana que viene. Fui a ver a papá y el salvavidas sonriendo me dijo: ¡¡tienes un nuevo récord 12 punto cuatro segundos!!!!
La fundación sabe que la principal forma de reducir los riesgos y efectos nocivos del tabaquismo es no fumar y mejor aun no iniciar este hábito.
Además también luchan a favor de la libertad y salud de los que no fuman, los que eligen no tener esta clase de práctica en sus familias, cuyas creencias, valores y principios hacen que lo ven como malo, perjudicial y dañino. Me causa indignación cuando encuentro una publicidad de esta clase de producto acompañada de la siguiente frase: Fumar es dañino para la salud, esta prohibido fumar en lugares públicos según decreto supremo, que nadie hace caso. Y además las Autoridades Sanitarias advierten que el tabaco perjudica seriamente la salud.
Sé que estamos en un país donde existe democracia, libertad, pero esta se ve violada cuando uno (el que fuma) la utiliza y el otro es impedido de hacerla (el que no fuma). Se pierde el respeto hacia los demás, para mi es un dolor de cabeza cada vez que voy a la cafetería de mi institución, cuando salgo de clases los pasillos están inundados de humo, tanto así que penetran todos los demás ambientes como salones y biblioteca, y eso que no hay mucha publicidad para la venta de estos pero se vende como pan caliente de todos los días.

Escrito por Leslie Leyva

Traduccion del texto en la Publicidad: Eder Palomino

¡Guerrilla!, “Todo puede ser arte, pero no todo es diseño”

Siempre a las personas que estudiamos diseño, nos hacen la pregunta si somos o nos consideramos artistas. Un diseñador es una persona que mediante imágenes, signos, símbolos (semiótica) y estudiando el imaginario colectivo de las personas comunica una idea (mensajes visuales). Nunca improvisa, no es subjetivo, por lo general no diseña para que sea sólo bonito, sino además tiene que ser funcional. Si no funciona no sirve.
Tiene que seguir las reglas del juego, diseñar bajo los parámetros de los principios del diseño, pero a la vez dar rienda suelta a su imaginación. Implica también saber de todo un poco, estar bien informado ante de comunicar, conocer todas las culturas del mundo, mantenerse alertas a los cambios y coyunturas en ele medio en el que vivimos. Implica leer, estudiar, pensar, meditar, soñar y analizar para recién diseñar.
Siempre estar navegando por internet, no con el afán de copiar sino de inspirarse, conocer que es lo que otros hacen y ver también lo que no se debe hacer.

Y en constante viaje por el internet, encontré un blog interesante. Quisiera aclarar que no deseo ofender a nadie, me encanta las obras de escultores y pintores, ya que se ve reflejada su pasión y parte de la personalidad de ellos en sus pinturas. Diría: “ dime lo que pintas y te diré que eres”.
Bueno este blog, presenta su primera guerrilla bajo el título: “Todo puede ser arte, pero no todo es diseño”.
Este hecho se da en la ciudad de España, el evento consiste en resaltar elementos cotidianos como desperdicios y entre otras cosas. Enmarcándolos y presentándolos como verdaderas obras de arte. Haciendo alusión a las esculturas y pinturas del arte contemporáneo que vemos en algunos museos y galerías. Escrito por Leslie Leyva

Publicidad y religión

En la actualidad, resulta bastante notorio el papel de la publicidad como productor de estándares y prototipos; del mismo modo en que lo hizo la Iglesia Católica durante le Edad Media. Y esto no es gratuito, pues ambas tienen en común, tal vez muchísimo más de lo que uno se imagina. Este es el tema del cual se ocupa Juan Rey (doctor en Comunicación y Filología, además de docente en la Facultad de Comunicación de Sevilla), en el texto Publicidad y religión, donde encontraremos tanto similitudes como diferencias; intentando rescatar los elementos que han hecho de ambas, las creadoras de toda una cultura basada en estereotipos.

Tenemos así, al ícono como factor predominante. Aprovechándose su mayor predispocición para la comprención y la retención, se hace uso de ella en todos los contextos posibles; sobretodo, donde extensos textos fracasarían. Por otro lado tenemos a la Salvación, como un concepto que se maneja con diferentes tonalidades pero que en definitiva, se resume como la esperanza del fin supremo, el estado de gracia. Incluso la idea de Purificación se hace predominante; con la diferencia de los elementos a purificar: el cuerpo (para la publicidad) y el alma (para la religión).

Entre otras cosas, éste es un texto por demás interesante; que esperamos sea de su agrado, más allá de su capacidad informativa.

El texto se encuentra en la siguiente dirección:

http://www.tripodos.com/pdf/18m_Rey.pdf

Wendy Gironda Lenci

La ciberpolítica de Barack Obama

A estas alturas resulta inevitable referirnos a la figura de Barack Obama, no solo por el hecho de ser el vencedor de las elecciones presidenciales norteamericanas; sino por el impresionante despliegue de publicidad que sentó las bases para su victoria.

Sin lugar a dudas, el factor más importante de la obamanía fue el internet. Aquí es donde aparece el joven Chris Hughes, co-fundador de la red social Facebook; el cual dejó su compañía para apoyar la campaña presidencial del candidato demócrata, diseñando una red social bastante poderosa. En ésta, se hacía posible la comunicación con los miembros de campaña, la donación de dinero y la publicación de las últimas noticias sobre la campaña. Más allá de las cifras de recaudación (es sabido que Obama batió el record de recaudación en un solo mes, con 66 millones de dólares), lo importante estaba en la idea del votante como un sujeto activo en la campaña y no un mero elemento pasivo al que hay que convencer. Era posible pues, que el votante de inscribiera de manera fácil y se integrara inmediatamente a las labores de información y difusión de material político. Pero el asunto no estaba restringido al MyBO (página del candidato demócrata), sino que se extendía a redes sociales más extensas como el Facebook, el MySpace y el Youtube (donde se generaron más de cincuenta millones de vistas a los videos de la campaña).

Si hasta hace unos años, los operadores políticos no habían tomado en serio la posibilidad del internet; es obvio que desde ahora, habrá muchísimos interesados. Sobretodo por el inmenso ahorro de energías y la alta productividad, que ha demostrado. Pero la difusión no solo se circunscribe al internet. La imagen de Obama incluso se vio en los videojuegos, como se podía apreciar en los inmensos paneles que bordeaban las pistas de Paradise City. No en vano se le ha llamado a Obama el “presidente multimedia”. Por lo demás, se espera que el fenómeno de MyBO se traslade a la administración de los EEUU (algo de esto ha formado parte de las propuestas del candidato), generando así una comunicación más efectiva con el gobierno.

En conclusión, la fórmula desarrollada por Obama, ha logrado abrir una enorme brecha en cuanto al empleo de las redes en asuntos de recaudación; pero también en la imagen del votante. A pesar de que en nuestro país el acceso al internet es bastante restringido, queda flotando en el aire la pregunta de si las próximas elecciones presidenciales, evidenciarán la influencia de la campaña desarrollada por al candidato demócrata.

Wendy Gironda Lenci

Publicidad en television en Extincion

A que se refiere el titulo del articulo de esta semana, acaso dejaran de pasar propagandas en la television o simplemente no hay que promocionar, pues no, hay tanto avance de la banda ancha como la abundancia de grabadores de video y teléfonos celulares capaces de bajar imágenes de televisión están reduciendo cada vez más la capacidad de llegar con la publicidad tradicional a las grandes audiencias.

Segun un articulo publicado en internet un estudio realizado por Deloitte & Touche en Gran Bretaña reveló que el uso cada vez más extendido de la banda ancha, los grabadores de video y los teléfonos celulares con acceso a imágenes de tv está planteando una seria amenaza al modelo tradicional de la publicidad emitida por cadenas de televisión, al convertir a los cortes comerciales en una redundancia.

La investigación muestra que el crecimiento de la tv "on-demand" junto a otros servicios nuevos de la televisión y la banda ancha, aleja progresivamente a las audiencias masivas del alcance de las grandes redes nacionales.
Joylon Barker, especialista de Deloitte, indicó que el crecimiento de la tv digital y el consecuente deterioro en las audiencias masivas de las redes "forzará a las emisoras a mirar otras plataformas para reducir su dependencia de la publicidad".

El reporte de Deloitte agrega que la única solución para las cadenas es derivar más entradas desde los nuevos canales y formatos, introduciendo más servicios personalizados, como el pay-per-view y la visión directa desde internet, además de alargar el ciclo de vida de sus programas creando más productos físicos como, por ejemplo, los DVDs.

Lorena Pedraz Carreras

Metodo para desarrollar ideas

Estaba revisando una páginas por el maravilloso mundo del internet, cuando me encontré con este post y quise compartirlo con ustedes. Nosotros que nos dedicamos al diseño grafico, a veces nos encontramos en la terrible encrucijada que no se nos ocurre nada (no porque seamos tontos). A veces el stress, el constante quehacer de la vida diaria, la rutina, entre otras cosas hace que nos bloqueemos. Siempre es bueno parar un rato, decansar, relajarnos y ejercitar nuestra creatividad.
Espero que esto les pueda servir de ayuda.
http://www.slideshare.net/bienpensado/ideart/
Saludos
Leslie Leyva

“La naturaleza no se recicla”

Publicidad de WWF
Title:Nature Can't Be Recycled.
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Romania
Via:Ads of the World

Cada uno de nosotros es responsable de cuidar el mundo en que vivimos, lamentablemente existen personas con pensamientos e ideas equivocadas. Esperan que las autoridades o los profesionales involucrados con este tema (“Salvar la vida de nuestro Planeta”) hagan algo. Mientras ellos por otro lado no toman conciencia, y siguen teniendo una pésima educación ambiental.

Es una preocupación para mí, hay que tomar conciencia social y ponernos manos a la obra. Eduquémonos entre nosotros mismos, eduquemos a las futuras generaciones a que tengan buenos hábitos ambiental, enseñémosles a Reciclar.

Es indignante cuando vamos a las playas en verano, y nos topamos con botellas y latas de gaseosa dejadas por algún irresponsable individuo, o cuando la gente en el ómnibus tira por las ventanas sus desechos como envolturas, desechos orgánicos, etc. No porque vivamos en un país subdesarrollado, tenemos que comportarnos como cavernícolas (animal-hombre). Todos somos personas con personalidades desarrolladas, con criterio, educación profesional, somos personas que alcanzamos una vida exitosa, grandes negociantes, nos sobra el ingenio peruano, somos creativos; pero nos falta cultura ambiental.

Debido a que somos una sociedad de consumo, tendemos a desechar y desechar residuos. La acumulación de estos a la larga, representaran un peligro para la salud y vida en nuestro planeta.

Tengamos en cuenta:
1.- Si se recicla el vidrio se ahorra un 40% de energía y por cada tonelada reciclada se ahorran 1,2 toneladas de materias primas.
2.- Recuperar dos toneladas de plástico equivale a ahorrar una tonelada de petróleo.
3.- Por cada tonelada de aluminio tirada al vertedero hay que extraer cuatro toneladas de bauxita (que es el mineral del que se obtiene).
4.- Durante la fabricación se producen dos toneladas de residuos muy contaminantes y difíciles de eliminar.
5.- Al reciclar una tonelada de papel se salvan 17 árboles.

Felicito a las empresas que se preocupan por esta causa, que sacan envases reciclables y con su ejemplo enseñana estar en armonía con el medio ambiente. A las instituciones que se comprometen y cuentan con contenedores de desechos varios.Esta en nuestras manos velar por la protección de medio ambiente que nos rodea. (Escrito por Leslie Leyva Tarazona)

La publicidad táctil

Desde que Toulouse Lautrec ilustrara las anuncios del Moulin Rouge a finales del siglo XIX, el cartel fue el elemento publicitario por excelencia; por decirlo de algún modo, la publicidad masiva, nació visual. Posteriormente, la aparición de la radio abrió la puerta a la publicidad auditiva; y la televisión, a la audiovisual. Hasta ahora solo hemos apelado a dos de nuestros sentidos. Huelga decir que la publicidad aplicada al olfato o al gusto, estrictamente, son casi imposibles; sin embargo, nos queda el tacto. Pensemos por un momento en los estímulos tactiles que contienen un significado inmediato en nuestras vidas. Por ejemplo las caricias o los besos, que son agradables y representan estima; también los golpes o bofetadas, que por ser desagradables los asociamos con elementos negativos, amenazadores. Ahora bien, centremos nuestra atención en los estímulos positivos. Cada tipo de beso (en la mano, en la mejilla, en la frente o en los labios) contiene una significación distinta. El llamado beso francés, por ejemplo, denota pasión; aunque su génesis radica en la práctica de la extracción de alimentos al ser amado, con la lengua. Es obvio que el significado ha variado hasta nuestros días. La pregunta es entonces, si es posible hacer lo mismo con otra clase de estímulos táctiles, como los abrazos o las caricias.

Imagínemonos un spot en el cual una pareja de novios, se acaricia de una manera especial; podría ser el roce de los dedos índice y medio a la altura de la yugular, con un diálogo que haga referencia a la relación amorosa y el flujo de la sangre. De tener éxito el spot, sería posible llegar a un segundo nivel de transmisión. Si los jóvenes se identifican con la escena del anuncio, es probable que la repitan en situaciones reales. Por tanto, la reproducción del acto llevaría de manera inmediata, el significado amoroso; y de manera subliminal, el contenido de la marca. Contamos incluso con un punto a favor. Dado que actualmente la publicidad audiovisual resulta abrumadora, podríamos apelar al placer provocado por los estímulos táctiles (como el beso, que permite la liberación de oxitocina en el flujo sanguíneo, produciendo una sensación de bienestar), como un buen salvoconducto.



Podríamos ser aun más específicos con el significado inmediato, apoyándonos en expresiones que no están semióticamente tan clasificadas como el beso. Digamos pues que el abrazo se enmarcaría en una de éstas. Quizás un comercial en donde dos socios se toman recíprocamente de los bíceps, al sellar un trato; podría denotar confianza, seguridad (esto es solo un esbozo, perdónese la poca creatividad). Y también sería posible que esta expresión actuara de la misma manera que la caricia de los dos dedos; creandose así un significante específico para el tipo de relación entre dos socios, conteniendo además, el elemento subliminal de la marca.



Ocurre con el diseño de los motivos navideños a los que estamos acostumbrados, los cuales fueron creados por una conocida marca de bebidas; y que se han instaurado en nuestra cultura. El problema está en la división que se da entre el elemento publicitario y la marca, a través de los años, producto de la inserción de otros factores que desvirtúan la relación inicial con el signo. No obstante, de cumplirse nuestra hipótesis, por lo menos tendríamos asegurados unos cuántos años de exclusividad con éste.



En conclusión, puede parecer un poco ilusa nuestra pretención de apelar a la publicidad táctil; sin embargo, es una senda que aún no ha sido explorada de manera exhaustiva, lo cual nos permite aventurar algunas posibilidades de innovación. Habrá que ver hasta que punto, nos resulta aplicable y beneficioso.



Wendy Gironda Lenci

El periodismo Ético y La Publicidad

Comentario:

En este articulo acerca de los medios masivos periodisticos y/o publicitarios hablan acerca de la etica en opciones de consumo y la corrupcion que se da en ese medio, no solo periodisticamente sino tambien como mas adelante veran, en todo lo que es productos y a nivel de cooporaciones, el poder que ejerce la publicidad, el periodismo, entre otros en la sociedad.

Articulo:

A partir de los años sesenta del siglo XX, el Mercado (con mayúscula, para significar el entramado de relaciones económicas y la ideología que basa la prosperidad del mundo en el consumismo) adoptó como divisa publicitaria y de mercadeo lo "cool" para apelar al juvenilismo rebelde que derivaba de los procesos revolucionarios, anticolonialistas y de derechos civiles en el mundo, a fin de vender productos tan variados como refrescos gaseosos, ropa interior, libros, películas y otros bienes simbólicos o culturales. La importancia que tiene este fenómeno de cooptación de la noción de rebeldía para explicarnos la cultura y la ética de la corrupción actuales, debe empezar a analizarse desde la perspectiva de la conducta de los consumidores en el mercado (con minúscula, para significar la noción de lugar de compraventa o marketplace), frente al cual se comportan de diversas maneras "éticas" según sean las opciones de consumo que adopten frente a la variedad de mercancías que el Mercado les ofrece debidamente envueltas en el discurso de convencimiento del mercadeo y la publicidad.

Pero en esta consideración se debe incluir la publicidad como discurso que sustituye en la mente del consumidor la capacidad crítica y de discernimiento que tradicionalmente le proporcionaban la filosofía y las ciencias sociales y humanísticas, por los mensajes o "sugerencias" de consumo; un discurso que transforma al ser humano de pensador en consumidor. Consumidor que, por serlo, se torna en sujeto no del conocimiento científico ni humanístico sino de los contenidos manipuladores de la emocionalidad consumista que son propios de la publicidad. La esencia de la publicidad es convencer al consumidor de que necesita un producto que no necesariamente necesita. Su función es de hecho la manipulación de la mente humana. No sólo los sostenimientos espurios de la prensa constituyen, pues, el problema ético de ésta. También la publicidad lo es. La corrupción periodística no brota exclusivamente de sobornos y financiamientos interesados sino también de los mecanismos del Mercado que rigen su moral. En su sentido figurativo, corrupción, según el DRAE, significa "vicio o abuso introducido en las cosas no materiales", y esta función la cumplen a cabalidad la publicidad y el mercadeo. La ética de los medios de comunicación regidos por la lógica moral del Mercado, no es, pues, otra que la corrupción de la esencia humana libre y creadora.

Que comprendemos la diferencia entre consumo y consumismo, en cuanto que el consumo es una actitud y un hecho normal y necesario, mientras el consumismo es una ideología con un sistema de valores que equipara el acto compulsivo de consumir con el ejercicio del libre albedrío y de la libertad de opción, y lo postula como condición imprescindible de la prosperidad económica de la humanidad, convirtiéndolo con ello en marcador y símbolo de estatus cognoscitivo, ético y moral.

La base ética del periodismo es su independencia respecto de intereses ajenos a él, si incluimos dentro de esta independencia la no sujeción a la publicidad. Los anunciantes de hecho ejercen influencia en los medios de comunicación, al extremo de hacerlos quebrar si les quitan los anuncios de sus productos. Los anunciantes son los propietarios de los medios de producción que anuncian mercancías en los medios masivos. De modo que la publicidad coarta la libertad de expresión no sólo mediante la imposición de la lógica cultural del Mercado, sino también como vehículo de la voluntad de los grupos de poder económico.

¿cómo ejercer un periodismo que responda a valores humanos desligados de los valores del Mercado, sin que por ello debamos hacer un periodismo marginal, fuera de sus mecanismos? La creatividad está de nuestra parte. Tenemos que aprender a jugar con el fundamentalismo mercadológico sin doblegarnos ante él. Debemos saber cómo servirnos de su ceguera para desconstruir su lógica cultural y moral. Sabemos que lo que el Mercado busca es el lucro. Por ello, para combatirlo, necesitamos ser rentables a fin de acumular el poder necesario para construir una alternatividad periodística que remonte el sistemático intelicidio masivo que la publicidad realiza, sustituyéndolo con la capacidad crítica radical, imprescindible para entender y transformar el mundo en que vivimos en favor de todos los seres humanos y no sólo de las elites de poder.

Lorena Pedraz Carreras

Celebridad censurada en Irán

Un primer plano de la cabeza y los hombros de David Beckham con la camiseta del Real Madrid ha sido censurado en Irán. La foto, utilizada para promocionar unos motores, se exhibía en cinco vallas de Teherán, que han sido cubiertas con un velo negro. Los ayatolás también han censurado los anuncios en televisión, por ser "demasiado sugestivos", en los que el jugador mostraba ni más ni menos que las piernas.
La agencia de publicidad colocará en las vallas una foto en la que sólo se verá la espalda del futbolista y empleará planos largos para la televisión. Beckham es la primera celebridad occidental que aparece en una campaña tras la revolución islámica de 1979. B. A. (Informacion de www.lavozdeasturias.es)

Comentario: Aprovechando la coyuntura de los temas de nuestro blog, acerca de la película Persepolis, donde comenté sobre la cultura y régimen islámico. Busque una publicidad a fin, al tema anterior y encontré la foto de Beckham censurada debido a que al futbolista se le ven las piernas, pienso que es una exageración de su fanatismo religioso, y de su forma de ver las cosas. Para ellos le debe resultar impúdico, debe ser un golpe a la moral social de su pais. Dicen que fue censurada la publicidad por ser demasiado sugestivo, ¿por qué sugiere , incita, provoca a las mujeres a tener pensamientos malos?. Les aseguro que esta afirmación pasaría a segundo plano con lo que comentaré a continuación.Resalto que además de que Beckham no es sólo el nombre de una celebridad, sino es una marca occidental globalizada, una figura o icono representativo de Europa. Llegando a convertirse en el ideal aspiracional de muchos jóvenes, cosa que resultaría intolerable para los fundamentalistas. ( Escrito por Leslie Leyva)

Análisis de la pelicula Persepolis y relacion con el Blog

La película cuenta la vida de una niña llamada Marjane Satrapi en la época de los inicios de la revolución islámica, la niña entre 8 u 9 años soñaba con ser profeta y paradójicamente ser como Bruce Lee. Luego, con la caída del Sha llega la implantación de la República Islámica que no finalizaría las represiones del pueblo. Éste nuevo régimen obligó a las mujeres a usar el velo obligatorio, a no andar con vestimentas ceñidas y encarceló y mató a miles de personas que se opusieran a éste incluyendo a sus familiares.
Marjan descubre estilos musicales ajenos a su cultura y simpatiza con ellos tales como Bee Gees, Iron Maidem y el punk los cuales eran estrictamente prohibidos. Paralelamente vive el nuevo gobierno y en pleno albor de la guerra de Irán e Irak sus padres preocupados por su futuro deciden mandarla a Europa ya que era una joven que se resistía a la tiranía del nuevo régimen y cuestionaba constantemente el porqué de las actitudes abusivas de los soldados.
Una vez en el Liceo de Europa conoce gente de diferentes culturas, sintiéndose importante entre los menos sociables, compartiendo su cultura y los hechos históricos de su país pero también sintiéndose inferior en una sociedad que tenía prejuicios acerca de su origen.
Pasa por etapas de enamoramiento, desilusión y mucha soledad, luego enferma gravemente y cuando se recupera telefonea a sus padres para pedir su regreso, éstos que encantados por la idea y preocupados a su vez por el estado anímico de Marjane aceptan su regreso a Irán, además la guerra ya estaba terminando. Cuando Marjan regresa a su país se da cuenta ke el régimen había cambiado todo y había abolido completamente la libertad individual del ser, no podían opinar, las mujeres eran consideradas inferiores a los hombres, era como sentirse un turista en su propio país, se sentía extraña y sus padres la convences para que parta a Francia y esta vez no regresar, ella parte dolorosamente dejando recuerdos y familia.

Es evidente el rico contenido histórico-cultural de la película que nos narra los acontecimientos de Teherán (Irán) y los muchos aspectos culturales que se desarrollan en ella.

En cómo algunas sociedades y/o comunidades solían tener un ideal para hacer surgir el país. Los núcleos familiares no perdían su historia e inculcaban la integridad del ser y la lucha por sus ideales. Aquí cumplen roles importantes la familia, cabe resaltar dos personajes el tío y la abuela; el tío que le inculca la lucha por los ideales políticos y la abuela que le inculca la integridad, la identificación con su origen.
Pero gracias al gran porcentaje que apoyó el Régimen fundamentalista islámico muchas normas y leyes represivas se impusieron haciendo de esta nación individuos inherentes a una conciencia crítica escasa, es decir, éstos ciudadanos acataban las órdenes de soldados, no cuestionaban por temor a ser encarcelados y en muchos casos fusilados. Las mujeres ya aceptaban la idea de su inferioridad y sometimiento al sexo opuesto.

Los alimentos escasean, decae la economía de la alta y mediana cultura, la lucha se vuelve cada vez más contingente y las familias huyen por la visión de un país sin futuro, sin derechos y sin libertad.

Los medios invaden con tendencias y estilos ajenos a la cultura creando en los individuos in sistema de aculturación e identificación con los ya nombrados, es akí donde hacemos una parada especial para relacionar nuestro blog con este segmento de la película, cuando se ve a la Marjane viendo televisión y escuchando música ajena a su cultura sin dejar de lado la coyuntura política-socio económica de su país, a pesar que era aun una niña, o cuando se dirige al liceo de Irán y se observa una estatua de la libertad con intervenciones de alguna protesta islamica (mostrando a los estadounidenses como seres diabólicos o malvados, cosa que no dista mucho de la realidad, en el sentido del aprovechamiento del petróleo en ese país, sin ser tan paranoicos) ke bien podríamos relacionarlo como manera de cuestionar las sugerencias del país norteamericano para las decisiones que tiuvo el país.

También están los estilos de moda básicamente para los hombres ya que las mujeres estaban prohibidas de usar objetos e indumentaria ajena a su cultura y si lo hacían tenía que a escondidas porque podían ser severamente castigadas.

Otro capítulo donde ella, luego de pasar peripecia y media en Austria regresa y siente inmersa en una soledad y sólo se dedica a ver televisión, cosa que la hace una persona despreocupada de su sociedad, apartándose de su familia aun viviendo ahí sin llegar a tener una comunicación básica entre los miembros de su núcleo. Pero luego, después de un sueño con Dios (de aquellos ke solía tener cuando era niña) descubre ke hay un mundo allá afuera y vuelve a insertarse en él. Y los medios de comunicación siguen presentes, pero esta vez a manera de informar o desinformar en algunos casos (como sucede y seguirá sucediendo) pero ya depende de cada uno tomar conciencia de lo proyectado.

Volviendo a la película nótese que también hay discriminación hacia la cultura de Marjane la gente piensa que los iraníes son unos salvajes, maleducados y extremistas sólo el mero conocimiento que es un país en constante guerra, pero cabe resaltar que no todos son así simplemente es lo que ha ido proyectando ese país.

Bueno, acotaré mi comentario con una valoración personal, me parece muy interesante el tratamiento de la película (blanco y negro) que no la hace menos llamativa a las otras películas digitales de mayor resolución y detalle, me parece incluso una excelente elección porque a pesar que estar en blanco y negro y leves tonalidades de grises expresa en cada momento con sus contrastes de color lo ke en ese momento quiere decir el personaje de manera que siendo ajenos a su cultura podemos entender con perfeccion lo que quiere transmitir.

En cuanto al contexto de la película nos ayuda a reflexionar sobre cuánto conocemos nuestra propia cultura, mejor dicho, cuanto conocimiento tenemos de nuestro origen y que estamos haciendo para una mejoría como personas y como nación.

Wendy Gironda Lenci. :@)

Persepolis

Película: Persepolis

Resumen de la Película
Persepolis es una película tipo comic, en blanco y negro que narra la vida de una joven iraní Marjane Satrapi, la historia empieza en el año de 1979, donde ella es una niña de aproximadamente 9 años, que tiene una mente agrandada, con pensamientos analíticos y críticos acerca de la situación actual de su país. Y una gran imaginación que la hace conversar con Dios y pensar que en un futuro llegara a ser un profeta mujer. Era una niña diferente a los demás niños, recibió una educación al estilo occidental, creció dentro de una familia de clase alta, cuyos padres eran partidarios del islamismo moderado e ideología progresista. Además conocerá la historia de familiares, antepasados ilustres, que estaban en contra del gobierno del sha, convirtiéndose para ella en héroes. A su tan corta edad fue espectadora del cambio social y político que trae el fin al reinado del sha en Irán y da paso a una república.
Donde ella y su familia viven las consecuencias de la revolución Islámica, los fundamentalistas toman el poder, quitando la libertad civil, encarcelando, torturando, matando a miles de personas, entre ellos muchos conocidos de la familia; de pensamientos comunistas, haciendo difícil la vida de la mujeres dentro del régimen islámico como forzando a las mujeres a llevar velo, a no maquillarse, etc.
Entre los años 80, teniendo como escenario la guerra entre Irán e Irak, Marjane inicia la etapa de la adolescencia, comienza a tener gustos musicales que estaban prohibidos por el régimen islámico, y a tener problemas por sus pensamientos críticos.
Debido a esto, sus padres deciden enviarla a Europa, a estudiar en un Liceo francés en Viena, donde ella tiene que adaptarse a una nueva cultura, nuevos amigos, el primer amor, prejuicios de sus compañeros hacia su cultura y país.
Después de una fuerte desilusión amorosa, sin tener un techo donde vivir, enfrentando la enfermedad, decide volver a Irán. Donde le es difícil retomar su estilo de vida, hasta que decide seguir adelante con su vida y seguir estudiando, conocer nuevos amigos que compartan los mismos gustos musicales, sus ideas, estilo de vida occidental. Al final termina la película con la decisión de Marjane de emigrar a Francia y dejar su país de origen con la promesa que le hace a su madre de no volver otra vez.

Comentario
Esta película, esta llena de historia. La cual refleja la realidad de un país, en lo político, social y religioso. En la cultura del régimen islámico, donde los elementos conceptuales como de que la mujer no debe caminar contorneando las caderas, vestir sin exhibirse, usar velo y no maquillarse, discriminarla y censurarla, a no tener ni voz ni voto y en general para todos no comprar, escuchar o comercializar música, ropa con estilo occidental, no al alcohol, a pensar y cuestionar, eran agravios, faltas o hasta delito; debido a un fanatismo religioso y la represión ejercida por los fundamentalistas, al grado de matar a los que no piensan igual que ellos.
Un país donde no hay libertad civil, donde todos estos elementos conceptuales, pasan a ser normas y leyes, que el incumplimiento son castigados severamente, hasta con la muerte.
Además observe en la película como el rol de la familia, en especial de los padres de crear conciencia e influir en sus hijos desde pequeños para que puedan luchar por la libertad, llegar a cuestionar, a analizar y formular pensamientos críticos. Y a pesar de que no puedas cambiar el mundo que te rodea, nadie podrá cambiar tus ideas y esto lo puedes transmitir de generación en generación, preservar un legado de historia.

Y como la moda occidental de una u otra forma busca incluirse en la cultura islámica, de una forma ilegal llegar a quienes las prefieren, y una de ellas es Marjane. La vemos escuchando a los Bee Gees, comprando música de Iron Maiden, vistiendo zapatillas Nike. (La globalización). La publicidad llega de una manera indirecta a Irán, donde la gente de este país busca ser diferente, tener un estilo, y llegar a buscar y formar pequeños grupos donde compartan tus mismos gustos a pesar de que a veces se vean en dificultades y persecuciones por parte del régimen. Y donde ella escucha y canta canciones en ingles, idioma que no es parte de su cultura, llegando a ser parte de una aculturación.
Y cuando a veces negamos nuestro origen por vergüenza, para buscar la aceptación de otros, pero luego valoramos quienes somos y lo gritamos a los 4 vientos.
Y termino con una frase que me gusto: “El miedo nos hace perder la conciencia y nos hace cobardes.”( Escrito por Leslie Leyva)

Fundamentalista: Cree que conoce la única verdad verdadera. Y repudia a quien no piensa como él. Si pudiera, abriría la cabeza del vecino para inculcarle sus ideas y convicciones, su ideología o religión. El fundamentalista es intolerante con los otros y tolerante consigo mismo. Aunque calle ante una opinión diferente, está convencido que solo él sabe lo que es verdadero y lo que es errado. Juzga que su moral tiene un valor universal, que su política es la más justa, y su creencia es la respuesta a todos los misterios.

La Publicidad Vinculada con la pelicula Persepolis

Según mi percepción de la película PERSÉPOLIS aunque no la vi en clase pero si la vi después por mi cuenta me parece que si esta vinculada con la publicidad, va dirigido a todo tipo de publico, esta dirigido a lo que se llama cultura dominante y a la cultura dominada, mas en este caso la cultura dominada en este caso la protagonista de la película en la cual ella lucha por salir de la cultura en la cual nació o le toco vivir, a mi parecer si relacionamos esta película con el tema de la publicidad que es el tema de nuestro blog por que utilizan recursos publicitarios como los animes para no solo llegar a los adultos sino también a los jóvenes y por que no también a los niños, para trasmitir el mensaje que quieren dar.

Lorena Pedraz Carreras

Publicidad Contextual

Encontre este articulo acerca de la publicidad contextual por internet me parecio bastante interesante y me gustaria compartirlo con todos los que tienen acceso a este blog ya que se trata de como la publicidad contextual esta ligada a lo que es la Globalizacion y/o mundialismo.

La publicidad contextual se define como un nuevo medio publicitario desarrollado por el buscador Google que presenta una publicidad segmentada por contenidos y que se basa en la introducción de enlaces patrocinados en sitios web relacionados con el producto o servicio ofertado. Alguno de los elementos que la hacen atractiva es que se trata de un medio de comunicación rápido, sencillo, económico y efectivo para hacer llegar un mensaje al consumidor; ya que al segmentar mediante contenido solo ofrece el mensaje a aquellas personas interesadas en el anuncio sin necesidad de llevar acabo una publicidad agresiva que puede llegar a ser molesta e irritar al consumidor debido a que puede entorpecer su navegación por la red. Evolución histórica.Los inicios de esta publicidad contextual fueron poco afortunados lo que supuso una situación de caos en Internet que generó cierta decepción entre los anunciantes. Esta situación se produjo fundamentalmente debido a dos razones principalmente: a la medición poco rigurosa que había del tráfico y a la utilización de técnicas de medios conencionales sin considerar que internet poseía sus propios métodos. Estos dos problemas se pudieron solventar con el paso del tiempo gracias a un nuevo enfoque revolucionario introducido por google en lo que a la publicidad contextual se refiere. Google a través de Adwords Adsense introdujo la posibilidad de analizar los contenidos y la capacidad de segmentar lo que aumentó la posibilidad de captación de consumidores potenciales. Como ya he comentado antes la publicidad contextual se basa ahora en los enlaces patrocinados y en dirigir a los potenciales consumidores a la web de los anunciantes, para ello será esencial una buena gestión de la publicidad trabajando a través de palabras clave lo más efectivas posibles.
Tipos de publicidad en Internet presenta en la actualidad dos tipos diferentes de publicidad que practicamente no compiten entre sí; la denominada publicidad gráfica que engloba los conocidos banners, pop-ups, spots animados, etc... y los formatos basados en buscadores y enlaces patrocinados. Ambos tipos de publicidad han crecido en los últimos años; un 25% en el caso de la publicidad gráfica en los últimos doce meses y un 200% en el caso de los enlaces y buscadores patrocinados (publicidad contextual).

Comparación entre publicidad contextual y publicidad tradicional.

A continuación voy a desarrollar una serie de comparaciones entre las características que presenta la publicidad en Internet y las propias de los medios convencionales.-Con la introducción de la publicidad contextual se eliminan las barreras de entrada que existía antes, ya que ahora no es necesario una gran inversión publicitaria para poder anunciarse en un medio.-En los medios tradicionales tan solo tenían capacidad de anunciarse las grandes empresas, ahora mediante -Internet también las pequeñas y medianas empresas pueden ejercer su derecho a anunciarse.-La publicidad contextual no requiere un gran desembolso inicial, mientras que la publicidad en los medios tradicionales requiere una gran inversión para llevar a cabo la campaña publicitaria, además de poder comprar un espacio en los programas de mayor audiencia.-La publicidad contextual solo transmite mensajes de aquellos productos en los que el consumidor está interesado, mientras que la televisión o cualquier otro medio convencional transmite anuncios que puede que no interesen al cliente potencial.-En la publicidad através de los medios tradicionales el papel del publicista era esencial para desarrollar el mensaje publicitario, mientras que ahora es el economista el que adquiere esa importancia significativa.-La aparición de esta nueva forma publicitaria supone una gran amenaza para las principales empresas publicistas. Por lo que si aceptamos que la publicidad contextual es más efectiva que la tradicional, dada su mayor economicidad y rentabilidad; podremos asegurar que aquellos paises que destinen un mayor presupuesto para este tipo publicitario serán mucho más competitivas sus empresas. En el gráfico siguiente observamos una comparación de la inversión en publicidad en Internet de España y los EEUU.

ESpero que les haya parecido interesante al igual que a mi, el tema de la publicidad grafica es bastante amplio en cual a lo largo del curso y de las semanas iremos viendo una serie de temas totalmente distindos acerca de la publicidad.

saludos

Lorena Pedraz C.

"Salvavidas en Servicio" (Publicidad BTL)

Para demostrar el impacto que el calentamiento global está teniendo sobre las ciudades la agencia de publicidad Rethink de Vancouver (Canadá) elaboró una campaña bastante original: colgó botes salvavidas de los edificios del centro de la ciudad.
En el fondo de los botes se podía leer Stop Global Warming, “Detiene el calentamiento global”. También se utilizaron otros elementos como chalecos salvavidas debajo de los bancos y se colocaron puestos de guardavidas (como los que están en las playas pero en el centro) con el cartel Lifeguard on duty, “Salvavidas en servicio”. El cliente para quien se ha desarrollado todo esto es Offsetters, que es una ayuda a las empresas y particulares a compensar sus emisiones de dióxido de carbono.













Esta publicidad la encontré investigando medios de comunicación alternativa: BTL, y quise compartirla por que hace unas semanas el profesor del curso de Dinámica de la Cultura dejó como tarea la lectura de un articulo titulado: Paises Inviables: Supervivencia de la Naciones (dinamicacritica.blogspot.com).
Todos conocemos realmente lo que esta sucediendo con nuestro planeta, pero esperamos que "alguien" haga algo, si esperamos que se concerte un Pacto de Supervivencia entre los países a futuro, ya será demasiado tarde. Mi intención no es ser pesimista, sino que cada uno debe de convertirse en un Salvavidas, velar por no desperdiciar el agua, plantar mas árboles, reciclar, dejar de fumar, caminar es mas saludable que tomar carro (adiós monóxido de carbono) y no quemar basura. Y enseñar y transmitir a futuras generaciones este tipo de educación ambiental y buenos hábitos (valores positivos). No podemos reparar el daño, pero si podemos detener el problema . Y felicito a esta Agencia por la publicidad genial, creativa, impactante y funcional. Estoy segura que más de uno la recordará y tomara concienza de lo que esta sucediendo. ( Escrito por Leslie Leyva).

Empresa: Offsetters
Agency: Rethink Communications, Vancouver Agencia: Repensar las Comunicaciones, Vancouver Executive Creative Director: Chris Staples, Ian Grais Director Creativo Ejecutivo: Chris Staples, Ian Grais Art Director: David de Haas Art Director: David de Haas